O Estado de São Paulo tem uma das maiores diversidades do país: natureza, gastronomia, mar, campo, esportes radicais e turismo cultural, ecológico e de  egócios, além de uma rede hoteleira e aeroportos de alto nível. 

E após a Fase 1 da marca, que ressaltou o amor de poder visitar, conhecer e se apaixonar pelo estado, a Fase 2 traz um elemento mais racional, para reforçar e provar toda essa diversidade mostrando o (Pin), o clássico elemento de localização geográfica. E será esse Pin que irá marcar e detalhar mais todos os variados lugares que existem para fazer turismo em São Paulo.